Оптимизация сайта под Яндекс и Google требует разного подхода. В начале своего развития эти поисковые системы работали по одинаковым алгоритмам, однако, теперь они разошлись в разные стороны. Google ориентирован на западную аудиторию, делает акцент на удобстве и поведенческих факторах. Для Яндекса понятны потребности русскоязычных пользователей, важны полезные и интересные тексты, лонгриды. О разнице между этими поисковыми системами читайте в новой статье в нашем блоге.
Страница выдачи
Начнём с самого главного — страниц выдачи. Разница есть не только в оформлении, но и в ряде технических параметров.
| Яндекс | ||
| title | 50-70 символов | 70-71 символ |
| description | 160 символов, чаще всего на этом месте отображается релевантный кусок текста страницы | 100 символов, чаще всего отображается в поисковой выдаче |
| Блок цен | Можно задать цену товара | Можно задать цену в формате «от» и «до» |
| Иконки | Отображаются | Не отображаются |
| Преимущество при ранжировании | Отдаётся сайтам-агрегаторам и собственным сервисам | Отдаётся крупным интернет-магазинам |
| Система быстрых ответов | Есть только в мобильной версии | Есть как в мобильной, так и в компьютерной версии |
Техническое SEO
У Гугла и Яндекса разный подход к технической оптимизации. Google, к примеру, отдаёт приоритет мобильным пользователям. Соответственно на первые строки по запросу выходят сайты с адаптивной вёрсткой, которые удобно просматривать со всех устройств.
Кроме того, больший шанс попасть в ТОП у сайтов с AMP-вёрсткой. Это ресурсы с упрощённой версией (без анимаций, отдельных ресурсоёмких блоков), которые автоматически открываются на смартфонах и слабых компьютерах. Яндекс тоже знает о существовании такой технологии, но особого приоритета ей не уделяет.
Ещё один важный параметр для Гугла — скорость загрузки страницы. Для этого даже был создан отдельный инструмент, который замеряет скорость и даёт советы по исправлению этого параметра.
Яндекс ставит техническое SEO не на первое место — алгоритмы относятся к оптимизации лояльнее.
Для него важны:
- скорость загрузки;
- отсутствие «битых» ссылок и сломанных редиректов;
- размер картинок;
- быстрый хостинг, выдерживающий даже пиковые нагрузки.
Однако при выставлении внутренней «оценки» этим факторам уделяется 3-4 место по важности.
Локальное SEO
В плане локального SEO Яндекс однозначно побеждает своего конкурента. Он позволяет продвигаться по региону, городу или даже конкретному району. Если компания зарегистрирована на картах, при определении порядка выдачи отдаёт приоритет организациям, находящимся рядом с пользователем.
Если компания продвигается сразу в нескольких городах, можно создать несколько отдельных поддоменов. Алгоритмы поисковой системы будут нормально индексировать их. Реализовать что-то подобное для продвижения в Google проблематично — страницы будут считаться дублями.
Кроме того, Гугл разделяет компании по странам, но не по городам. Продвигаться в пределах какого-то региона тут сложнее. Проблему может решить наличие сайта в Google Мой Бизнес и Google Maps, но и это не всегда срабатывает.
Контент
Контент играет ключевую роль при ранжировании в обоих поисковых системах. Однако подходы у них отличаются.
Требования Яндекс:
- отсутствие переоптимизированности — слишком оптимизированный текст с ключами подпадёт под блокировку;
- оригинальность информации;
- тематичность сайта;
- ссылочный профиль;
- наличие LSI-слов;
- авторитетность автора, его экспертность;
- полнота ответа на задаваемый вопрос, чтобы пользователю не приходилось возвращаться обратно в поисковую строку;
- актуальность информации;
- баланс полезного и рекламного контента.
С Гугл дело обстоит немного по другому. Поисковые алгоритмы все ещё принимают SEO-оптимизированные тексты, но без фанатизма. 10 ключей на 1000 символов — перебор, но за несколько раз вставленный «купить окна в Чебоксары недорого с установкой» блокировки не будет.
Другие требования:
- наличие у автора соответствующего образования, подтверждающего его экспертность в теме;
- реальная польза от текста для читателя;
- полный ответ на задаваемый вопрос;
- постоянное обновление и актуализация контента;
- уникальность текстов, в том числе, техническая;
- размер текстов (Google любит длинные и подробные статьи).
В целом, Яндекс более заточен под российского пользователя и его типичное поведение. Тут нельзя выехать в ТОП на SEO-портянках, необходим глубокий и экспертный контент, полезный для конечного пользователя (пусть и практически без ключевых слов). Продвигаться в этом плане в Гугл немного проще.
